Os gastos globais com publicidade na internet vão superar a televisão em 2017, segundo indica uma nova pesquisa da ZenithOptimedia (da gigante francesa da propaganda Publicis). Até lá, a publicidade combinada para dispositivos móveis e desktops deve bater nos US$ 209 bilhões (algo como R$ 750 bilhões) em um mercado total de US$ 603 bi (ou mais de R$ 2 trilhões).

“A publicidade na internet é o principal motor do crescimento global dos gastos com propaganda. Esperamos um crescimento da publicidade na internet em 15,7% este ano, mais de três vezes superior à média geral”, diz o relatório. “Até 2018 esperamos que a publicidade na internet atraia 37,6% de toda a propaganda, depois de superar a televisão e se tornar o principal meio de publicidade do mundo em 2017.” Até 2018, o crescimento médio desse segmento deve ficar em 13% – portanto, sempre acima da média geral, entre 4% e 5%. Essa tendência vai continuar. Em 2018, a internet deve morder 37,6% de toda a publicidade, enquanto a TV vai ficar com 34,1%. Em especial, no mundo móvel, publicidade em celulares. A propaganda para dispositivos móveis deve responder por 92% de todo o crescimento do mercado até 2018. “Prevemos um crescimento médio anual de 32% até 2018”, diz o relatório. Em 2018, os números deverão ser US$ 115 bilhões, com a propaganda móvel representando 49,6% dos gastos na internet e 18,7% dos investimentos totais em publicidade. O aumento se deve a procura crescente da audiência pelo conteúdo online, especialmente os portais de notícias e redes sociais, que atingem diretamente o público que as marcas procuram, dando resultados reais de audiência.